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姓名： 谭小芳
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超市品牌创新传播案例解析 2009-07-22

 

超市品牌创新传播案例解析
文/交广商学院首席培训讲师谭小芳
 
 
艾斯兰加创办于1957年，已有50多年的历史，是一家从事连锁商店、超级市场和大型超级市场的家族企业，目前，艾斯兰加已是意大利食品行业的领军企业，定位高端，还独创一种意大利式的副食品超级市场，其销售、货源、客户服务和市场战略都成为了行业的模范。谭小芳老师（预定谭老师品牌营销培训课程，请联系13733187876）今天就艾斯兰的广告创意谈一谈。
 
首先，它确立了艾斯兰加独有的广告表现风格。在选材上，一律以艾斯兰加现有商品为素材，如各种果蔬食品和其它商品。可谓就地取材，顺手创作，但又出手不凡，保证了广告与消费者及品牌的有效关联。在设计上，一律采用静物摄影，产品是唯一主角，可谓表现单纯，达到了形简意丰的效果。
 
其次，它确立了品牌的故事化叙事和感性诉求风格。通过广告人的奇思妙想和对商品的巧妙“装扮”，从而轻松发掘出产品的内在戏剧性，每幅作品似乎都蕴含一个故事，让人们在简单中发现真趣，在轻松解读中感受品牌可爱的一面。这可谓艾斯兰加广告策略中的一大亮点，保证了人们在广告厌倦时代能对它的广告保持持续的兴趣。
 
最后，以婉转的方式坚持品牌主张——创新和环保。在艾斯兰加品牌传播中，它希望让人们感受到它是一家能给人们带来生活情趣的服务商，所以它的广告以趣味和幽默见长。而在这种感性品牌诉求的背后，我们却可以感受到艾斯兰加最为核心的品牌理念，即创新和环保。
 

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类别：品牌管理 |   浏览数(3613) |  评论(0) |  收藏

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