姓名: | 刘东明 | |
领域: | 市场营销 | |
地点: | 北京 宣武 | |
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刘东明清华大学全网营销课程培训研修班 信息大爆炸,媒体碎片化,新媒体层出不穷,BBS、博客、SNS方兴未艾,微博、微信、微视、微淘欣欣向荣……营销江湖变幻莫测,企业该如何面对信息化转型升级?如何掌控新媒体为我所用?如何应对纷繁复杂的媒体渠道?如何整合线上线下资源发挥最大优势? 答案是:全网营销!通过全网营销将产品规划、产品开发、网站建设、网店运营、品牌推广、产品分销等一系列电子商务内容集成于一体,对接传统地面对面营销、传统互联网营销、移动营销,实现品牌形象提升、销售渠道规范、整体销量上升、线上线下协调、客户体系优化、分销系统升级等。 清华大学研修中心邀请清华大学、北京大学网络营销总裁班授课专家刘东明老师打造《全网营销实战课程》,帮助企业全网方位整合资源,优化营销系统,轻松应对瞬息万变的信息化时代,营销e变! 课程名称: 清华大学全网营销课程培训研修班 学 费: 6800元 开课时间: 2014年03月15日 上课时间: 2014年3月15-16日(周六-周日) 上课地点:清华大学 交费方式:现金、支票、电汇,学员在收到《报名确认函》后可汇款至指定帐户 获取报名表:18511892986 QQ:652326079 微信号:HY201328 固话:010-82967970 课程方案: 第一篇、 取势:网络营销及电商大趋势 全球经济一体化与信息化E浪潮来袭 国家“十二五”互联网战略规划解读 互联网国家战略与国家政策支持解读 双11之战,350亿电商炸弹 把握互联网移动趋势带来新经济模式 互联网技术发展趋势与社会变革 传统企业要么电商,要么电伤;要么上网,要么被上网 传统销售渠道与电子渠道O2O交融共生 大数据与云营销 互联网金融 4G时代的新商机 第二篇、明道:网络营销大智慧 互联网行业模式创新与传统企业转型策略 互联网发展给传统企业带来的机遇与挑战 互联网盈利模式深度解读及业态分析 传统业务在互联网中的应用 互联网营销模式和创新模式 传统企业互联网转型成功与失败案例分析 企业网络营销需求分析 STP市场细分与客户定位 传统营销4P到网络营销4C战略转变 互联网整合营销系统策略节点 众包智慧、裂变智慧、免费智慧、长尾智慧、平台智慧、联盟智慧 第三篇、优术:全网营销兵器谱 一、微信营销,绵绵多情环 (一)什么是微信营销? 1、点对面,一对多,全封闭无干扰 2、许可营销,精准推送,实时互动 3、口碑营销、私密营销 4、O2O营销 5、客户服务与品牌营销 6、开放平台营销 (二)企业微信营销十大模型 1、微定位,联通微信定位解密 2、微信息,微花齐放:举贤网0成本600万点击神话 3、微服务,让客服飞:破拆小米手机神秘武器 4、微活动,保利首个微信看房团,当场成交破千万 5、微整合,创维微信营销第一弹震惊深圳 6、微电商,打通微信电商任督二脉:微信面膜如何热卖100万 7、微事件,飞路快导航派送神秘尿急器 8、微关系,水果哥月入10万的秘密 二、微博营销,多彩孔雀翎 1、微博的前世VS今生VS趋势——从莺声初啼到新的王者! 三、视频营销——风火流星锤 3、如何运用病du式营销策略?——“陈欧代言体“长腿自己跑! 4、如何运用微电影进行品牌传播?——精准定位视频卖点! 5、免费视频?——视频免费大狂欢 6、视频全域营销解析——肯德基壶物火鸟(艾菲国际营销奖2012香港最高分) 四、APP营销,八卦掌 1、什么是APP营销?——与LV一起漫步 2、如何将官网装入APP?——装进口袋的官网 3、如何在APP中植入广告?——杜蕾斯宝贝如何拉升销售 4、如何利用APP与消费者互动?——品客薯片乐队 5、如何运用APP打造电商平台?——手机电商,不是未来 6、APP合众连横,整合推广——飞路快导航派送神秘尿急器 五、博客营销,清秋如意钩 1、博客营销前世今生 2、博客营销招式 3、名人博客: 华晨骏捷博客style 4、话题博客:ING(世界500强保险)如何引爆白领话题 5、博客互动:徐静蕾老徐带你抢沙发 六、搜索引擎优化,生死判官笔 1、SEO启蒙知识 2、SEO的4大步骤; 3、网站结构优化的11要诀; 4、选择关键词“行于5步”; 5、网站内容优化的4大心法; 6、外部优化的5大攻略。 七、二维码营销,有码神器 1、免费二维码制作 2、二维码创意设计 3、彩码时代来袭 八、网络活动,航空母舰 (一)网路活动的流程与步骤:做势 悬疑 引爆 续传 (二)投入整合,软硬兼施 1、空军战队 硬广,高空拉动;新闻,组合升位;活动,焦点聚合 2、海军战队 微博,深度互动;论坛,协助扩散;视频,激发转播 3、陆军战队 网页优化,信息留存;网络联盟,效果补养 (三)传播渠道整合:线上线下,协同营销 (四)关联行业,合纵联横 (五)宝马沙漠怪圈、最美丢本MM 九、病du营销,神秘核弹 (一)十大病du种子 1、故事2、娱乐3、热点、4、公益5、猎奇6、情感、7、s/e/x8、资讯9、利益10、明星 (二)病du变形金刚 段子、流行语、gif、视频、漫画、音乐、 flash、游戏 (三)病du扩散 论坛,邮件,微博,IM、博客、微信、新闻 (四)寻找易感人群 1、寻找舆论领袖 2、激发用户传播 (五)病du变种,提供病du的升级版本 (六)围观报道,新闻、专业媒体推波助澜 十、网络营销老工具,新玩法 (一)漫画营销:网络动漫红星PP猪牵手杜拉拉升职记 (二)IM营销四大招式 (三)网络媒体广告,1万看起来像50万 (四)广告联盟:翻版乔吉拉德 (五)论坛社区:精准捕鱼,引爆裂变 第四篇、持戒:如何跳好危机公关骑马舞? 1、网络危机N大特点 2、网络危机公关牛顿第三定律 3、乾坤大挪移:卢美美拯救郭美美 4、十面埋伏:海量灌注法化解网络危机 5、危机公关最高境界:学习扁鹊的大哥 6、危机预警:构建企业舆情瞭望塔 刘东明老师简介: 刘东明,清华、北大网络营销总裁班创始专家,腾讯智慧营销研究院专家、新浪内容营销奖评委、搜狐营销堂专家、网易中国汽车数字营销总评榜评委、淘宝创想营销盛典评委。中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任,中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任。上海交大客座教授,中国第一届网络营销硕士专业——北京航空航天大学互联网营销与管理硕士专业特聘教授。复旦大学、南京大学、厦门大学、中山大学、浙江大学、西南财经大EMBA、MBA、EDP授课专家。刘东明老师担任艾菲国际奖、亚太金手指奖、台湾时报华文金像奖、金鼠标奖、金麦奖、虎啸奖、网标奖、中国移动互联网APP大赛、中国新媒体节评委,中国互联网金融大会顾问、中国市场经济管理论坛、中国网络营销大会、中国电子商务品牌大会、中国市场经济管理论坛、中国服装大会嘉宾。 刘东明老师为纽约广告奖、中欧商学院、香格里拉、上投摩根、工信部、国资委、国家药监局、国家电网、国家人力资源和社会保障部、建设银行、中国邮政储蓄银行、中国工商银行、中国农业银行、中国银行、广发银行、中信银行、国泰君安、永泰地产、五粮液普什医塑、百度、腾讯、新浪、阿里巴巴、苏宁易购、搜狐、微软、雀巢、IBM、通用、家乐福、强生、思科、一汽大众、一汽解放、金龙客车、雪佛兰、康佳、创维、海信、美肤宝、优米学院等培训、服务。多次接受中央人民广播电台、新华社《中国品牌》《中国日报》《时尚传媒》《销售与市场》《中国经营报》《中国企业家》《中国经济周刊》《经济参考报》、腾讯、新浪、搜狐、网易等媒体采访。《中国网络营销年鉴》总策划、主编。著有中国第一本网络整合营销畅销书《网络整合营销兵器谱》、《中国网络营销年鉴》、《微博营销》(清华大学出版社)、《蜕变:传统企业如何向电子商务转型》(合著)。 获取报名表:18511892986 QQ:652326079 微信号:HY201328 固话:010-82967970 往期课程示例: 刘东明老师与金鼠标大赛执行主席方立军、台湾网际网络营销研究协会秘书长陈定震 刘东明老师受聘上海交大客座教授
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